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文案口號的寫作要求

Post by hotelvi, 2018-11-17, Views:

       口號的寫作要求

       廣告口號語的特征是信息單一、內涵豐富、句式簡短、樸素流暢、反復運用、印象深刻。如果要使寫作的廣告口號語具有以上的特征,就必須在寫作時堅持以下原則。
 
      1)簡短易記,口語風格
 
     這是廣告口號語寫作最重要的規定。廣告口號語主要是要通過口頭傳播來擴散廣告主體形象和觀念的影響力,并成為消費大眾的日常生活流行語。要適合于口頭傳播,就要簡短易記,充分擁有口語的表現風格。因此,廣告口號語不能用過于書面化的語言、生僻的詞句,不能毫無區分地運用方言或鄉音。
 
      2)用詞樸素,合于音韻
 
      用詞樸素是說廣告口號所運用的詞匯、詞性要平實而不華麗和浮泛。合于音韻并不是要求廣告口號語必須押韻,而是要體現音韻之美,流暢之美。好的廣告標語都能體現這一原則。例如:“鉆石恒久遠, 一顆永流傳” (某首飾);“不在乎天長地久, 只在乎曾經擁有”(雷達表);‘晶晶亮, 透心涼”(雪碧)。這些口號都是用詞樸素,富于音韻美的廣告語。
 
      3)突出個性,觀念前瞻
 
      在現代生活中如此紛紜的傳播環境里,沒有個性的形式或內容難以引起受眾的關注和記憶,只有具有個性的廣告口號語,才能在平凡中得到凸顯。例如:“ 我的眼里只有你”(娃哈哈純凈水)、“ 在平你的感覺”(三源美乳霜)等,都是具有個性的廣告標語,讓受眾過目難忘。
 
      觀念前瞻,是為了使廣告標語能適應長期運用的需要,在觀念的表現和引導上不至于落伍,被消費大潮所淘汰。在廣告口號語中體現企業的前瞻觀念,是體現一個企業的理念,一個企業的位置,一個企業的產品素質問題。
 
      4)情感親和,滲透力強
 
      為了建立廣告主與目標受眾之間的牢固關系,廣告口號語就必須在情感親和力上下工夫。將企業的理念、企業所作的努力、企業對消費者的關切用情感性較強的形式告訴消費 者,使情感滲透形成某種內在的親和力。例如,“要 做就做最好”(步步高VCD)、“我們一  09直努力”(愛多VCD)、“真誠到永遠” (海爾電器)等廣告口號語都讓受眾體會到企業所做的努力和服務的宗旨。
 
      5)適應媒體,長期運用
 
     只有能適用于每一種媒介特征表現的廣告口號語,才能被全方位地運用在設計的每個活動和作品中。只有能長期運用的廣告口號語,才可將廣告主體的一貫風格、 觀念得到一致的傳達。
 

 

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