• RainbowSoft Studio Z-Blog
  • RainbowSoft Studio Z-Blog
  • 本站支持WAP訪問
  • 訂閱本站的 RSS 2.0 新聞聚合
Tel:0755-86193667    86193647
Name:Summer _ QQ:1622982    514032062
E_mail:[email protected]
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和時代集團(香港)有限公司






報紙廣告有哪些競爭優勢?

Post by hotelvi, 2018-11-28, Views:

        世界上最早的報紙是中國漢代的“邸報”。報紙是幾十年、上百年以來始終高就所有廣告媒體首位的廣告媒體。報紙本身也有全國性、區域性和地方性之分。報紙廣告屬于平面媒體,平面媒體經由印刷工藝實施,印刷制作圖文并茂,表現豐富,形象直觀,有利于產品外觀及功能的展示; 并可以根據傳閱內容的需要設置版面大小,信息容量彈性大,有利于詳細訴求;平面媒體信息還可以保存,具有傳閱價值。另外,許多平面媒體還具有定向傳播特征,可針對特定目標對象和既定的表現策略,實行有效的信息傳達。由于有比較完善的排版印刷和推廣發行系統,平面媒體的速效性和入戶率都較高,這對吸引廣告客戶、傳遞廣告信息是有利的。相對其他媒體而言,報紙作為平面媒體具有如下競爭優勢。

 
      1. 發行量大,傳播及時
 
      報紙可以相互傳閱,讀者量一般為媒體發行量的4倍以上,影響面廣。每份報紙都有自己的發行網和發行對象,報紙印出之后能夠迅速地通過郵電部門投遞到讀者手中。它的影響面也寬,使廣告能充分地發揮作用。在編輯方面,報紙的版面大,篇幅多,可供廣告主充分地進行選擇和利用。凡是要向消費者作詳細介紹的廣告,利用報紙做廣告是極為有利的。由于報紙具有相當強的解釋能力,因此,近年來在新產品上市或進行企業形象宣傳時,使用全頁整版廣告的事例增多。
 
      2.可信度高,讀者信賴程度高
 
      報紙由于具有特殊的新聞性,從而使廣告在無形之中增加可信度。新聞與廣告的混排可以增加廣告的閱讀力,對廣告功效的發揮有直接的影響。報紙的信譽,對報紙廣告來說是至關重要的。一般而言,嚴肅而公證的報紙可信度高,廣告效率也好;而不嚴肅的和有失公允的報紙,因為其在公眾中的可信度極差,而致使讀者對其廣告也附帶產生不信任情緒,使廣告的效益降低。
 
      3.傳播可控性強,可以根據客戶要求設計,量身訂做
 
      報紙由于編排靈活,對廣告改稿或換稿都比較方便。一般在報社開機印報前或在制版前趕到報社,即可對發現有錯的廣告進行更改或撤換。報紙截稿期較晚,一般廣告稿在開印前幾個小時送達,即可保證準時印出。
 
      4.傳播信息量大,選擇余地大
 
      報紙傳播的信息量比較大,特別是需要向大眾傳遞詳細信息的解釋廣告和分類服務廣告,尤其適合。此外,閱讀便利,選擇余地大,讀者閱讀不受場地、時間限制,可根據各人的喜好任意選擇、了解、閱讀自己所需要的信息;具有特殊的版面空間,廣告表達方式自由靈活,版面語言獨特;收費起點低,客戶投入成本低廉、風險小;信息可長期保存,分類剪貼,隨時反復查找;讀者群體廣泛、穩定。
 
      5.具有保存價值,內容不受閱讀時間的限制對報紙而言,讀者可以快速閱讀,一翻而過;也可以細細品味,甚至加以剪存。在印刷方面,印刷精細的廣告可以把產品和服務的特點逼真地反映出來,尤其是彩印報紙,更能增強廣告效果。清晰、整潔的印刷畫面對讀者具有情感上的影響力。同時,由于畫面逼真,因而能對消費者產生強烈的勸誘力,刺激其購買欲望。此外,報紙具有永久保存的價值,其廣告宣傳可作為人們查找翻閱的憑證。
 
      對于廣告宣傳,報紙也有其局限性。在發行方面,由于報紙出報頻繁,使每張報紙發揮的時效性很短,很多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊。而且由于順時接替,前一天的報紙在當天即成歷史,再發揮廣告效果的機會不多。在編輯方面,由于受版面限制,經常造成同一版面的廣告擁擠,影響讀者的閱讀。在內容方面,一是要求讀者具有一定的文化水平;二是由于現代社會的人生活節奏快,無法詳細閱讀報紙。針對有些缺點可采取適當的辦法補償。如在內容方面,可以通過簡潔的廣告文字、增加廣告畫面面積、增強平面創意設計的吸引力來增加讀者對廣告的閱讀率。在印刷方面,可以采用套色印刷或彩色印刷工藝。據歐美廣告界的研究證明,套色印刷廣告可比黑白廣告增加50%的注意率,而彩色廣告又可增加30%的注意率。
 

 

(注明:轉載請注明來源于人和時代酒店logo設計 http://www.aladef.live )

說明:本設計百科內容來源于網絡,僅供學習,版權歸原作者所有。如有侵犯版權,或者錯誤,請與我聯系,我會及時處理!謝謝。
Tags:
分類:酒店標志設計 | 評論:0 | 引用:0 | 點擊這里獲取該日志的TrackBack引用地址 | 獲取流量
上一篇:選用報紙廣告的注意事項
下一篇:手機廣告文案創作的優越性

或許你還對下面的文章感興趣

Comments

發表評論:

◎歡迎參與討論,請在這里發表您的看法、交流您的觀點。

黑金快乐8登录网站